Is de sneaker resell markt ingestort? Een diepgaande analyse

De sneaker resell markt heeft zich rap ontwikkeld tot een industrie met een geschatte waarde van 30 miljard dollar tegen 2030, aangedreven door beperkte voorraden, toenemende vraag en een door technologie gestuurde markt. Grote schoenenmerken als Adidas, die hun meest iconische ontwerpen in kleine aantallen vrijgeven, versterken de vraag en hype, vooral rondom beroemde lijnen zoals de Nike Air Max.

Deze diepgaande analyse richt zich op de vraag of de sneaker markt ineen is gestort en onderzoekt verschillende factoren, zoals oververzadiging en de rol van sneakermerken, alsook problemen rondom authenticiteit en veranderende consumententrends. Met een kritische blik wordt ook gekeken naar economische factoren en de impact van de sneaker resell platforms zoals StockX, die eveneens een sleutelrol spelen in de evolutie van deze unieke markt.

Waar ging het mis in 2023 met sneaker reselling

De sneaker markt kent in 2023 een diepe duikeling, en volgens mij om de volgende redenen.

• te veel resellers
• te veel releases van de grote merken (Nike)
• economische neergang, mensen geven minder geld uit
• productie aantallen gingen flink omhoog
• grote aantallen fake sneakers.

Door deze factoren is de sneaker resell game tot een harde stop gekomen, veel echte sneakerfreak stappen uit de game. En je ziet op de grote sneakerbeurzen dat de animo eruit is, bezoekersaantallen dalen en ook de verkopen zakken dramatisch in. Veel grotere sneaker resellers trekken de stekker uit hun bedrijf en daardoor worden er nog meer grote partijen sneakers aangeboden. Ook hebben hierom diverse sneakerbeurzen besloten de events even op een hold te zetten.

Niemand weet waar dit gaat eindigen en wanneer de sneaker resell markt weer tot rust zal komen, het grote geld heeft veel spelers aangetrokken. Dus het was ook wachten tot dit moment zou komen.

Teveel sneakers op de sneaker resell markt

De sneaker markt wordt geconfronteerd met een realiteit van oververzadiging, wat leidt tot verhoogde concurrentie en mogelijk lagere winstgevendheid voor merken. Dit fenomeen wordt duidelijk door de significante groei van de industrie, met wereldwijd 1,2 miljard verkochte sneakers in 2021, een getal dat de verzadiging van de markt onderstreept. Consumentenvraag en strategische marketing zijn cruciaal voor het succes van sneaker verkoop, waarbij bepaalde modellen zoals de Nike Air Force 1 uitzonderlijk populair blijven.

De wederverkoopmarkt, gefaciliteerd door platforms zoals StockX, is uitgegroeid tot een substantiële business, gedreven door een verlangen naar exclusiviteit. Prijstoename en wederverkoopwaarde kunnen sterk variëren, waarbij sommige sneakers in waarde stijgen terwijl anderen hun waarde verliezen. Fabrikanten beperken bewust de voorraad van exclusieve sneakers om hun begeerlijkheid en hoge wederverkoopwaarde te behouden, wat bijdraagt aan de marktverzadiging. Het gebruik van bots en proxies door wederverkopers verergert de moeilijkheid voor echte kopers om sneakers tegen detailhandelsprijzen te kopen, wat de toegankelijkheid voor de gemiddelde consument beperkt.

De groei van de sneaker gemeenschap, versterkt door sociale mediaplatforms, heeft aanzienlijk invloed op de sneaker cultuur en marktdynamiek. De hype rondom gelimiteerde releases en beroemdheidsendorsements draagt bij aan hoge vraag en opgeblazen wederverkoopprijzen. Winkeliers hebben gemengde gevoelens over de huidige staat van de sneaker markt, waarbij ze zowel de voordelen als uitdagingen erkennen. Overproductie en marktverzadiging, samen met economische instabiliteit en mogelijke recessies, vormen risico’s voor de duurzaamheid van de sneakerindustrie.

De Rol van Sneakermerken en Releases

Nike heeft een leidende positie in de wereldwijde sneaker markt met een aandeel van 18%, gevolgd door Jordan met 11% en Adidas met 9%. Deze merken drijven de groei van de sneaker markt aan door culturele invloed, innovatie en toenemende economische waarde. Hier zijn enkele belangrijke punten over de rol van sneakermerken en releases:

• Cultuur en Innovatie: De Air Max 1 van Nike, geïntroduceerd in 1987 met zichtbare luchttechnologie, heeft de sneaker markt getransformeerd en is een cultureel icoon geworden. Dit model heeft zowel de mode- als de sneaker cultuur beïnvloed.
• Samenwerkingen: Nike’s samenwerkingen met zowel gevestigde als opkomende merken hebben een aanzienlijke impact gehad op de groei van deze bedrijven en de grenzen tussen sport en mode vervaagd.
• Sneaker Subcultuur: Gedreven door de wens om exclusieve sneakers te verzamelen, is de sneaker subcultuur aanzienlijk beïnvloed door sociale mediaplatforms, wat leidt tot een zeer betrokken gemeenschap.
• Limited Editions: Beperkte uitgaven van sneakermerken creëren hype en schaarste, wat leidt tot een bloeiende wederverkoopmarkt waar sneakers voor aanzienlijk hogere prijzen dan de detailhandel kunnen verkopen. De Nike Air Max en de Air Jordan 1 OG Bred uit 1985 zijn voorbeelden van sneakers die in de wederverkoopmarkt een prijsstijging tot 25,948% hebben gezien.
• Marketingstrategie: Nike’s marketingstrategie van exclusiviteit gecombineerd met ‘massclusivity’ is effectief gebleken in het creëren van vraag zonder de markt te verzadigen.

Deze factoren tonen aan dat sneakermerken en hun releases een cruciale rol spelen in de dynamiek van de sneaker markt. Met technologische vooruitgang en duurzaamheidsinitiatieven, zoals Nike’s “Move to Zero” en Adidas’ samenwerking met Parley for the Oceans, blijven merken de toekomst van de sneakerindustrie vormgeven. De sneaker resell markt vertegenwoordigt een waarde van 9,2 miljard euro, aangedreven door de vraag naar exclusiviteit en de culturele invloed van sneakers.

Authenticiteitsproblemen en Vervalsingen

Authenticiteitsproblemen en vervalsingen in de sneaker markt kunnen worden toegeschreven aan verschillende factoren, waaronder het gebruik van bots en mogelijk ontoereikende beveiligingsmaatregelen.

Platforms zoals Checkcheck pakken deze authenticiteitsproblemen en vervalsingen in de sneaker markt aan door een gegarandeerd authentiek en kwalitatief product te bieden. Dit wordt gewaarborgd door een streng authenticatie- en kwaliteitscontroleproces voor elk verkocht item. Elk item dat het authenticatieproces doorstaat, wordt geleverd met exclusieve verpakking, inclusief een certificaat van echtheid, een verzegelde kabelbinder en nog meer.

Hier zijn enkele specifieke stappen die door CheckCheck worden genomen om de impact van authenticiteitsproblemen en vervalsingen te verminderen:

1. Strenge Authenticatie: Elk product ondergaat een grondige inspectie om de authenticiteit te waarborgen.
2. Kwaliteitscontrole: Er wordt gezorgd dat alleen producten van hoge kwaliteit op het platform worden verkocht.
3. Exclusieve Verpakking: Producten worden geleverd met een unieke verpakking die de echtheid verder bevestigt.
4. Certificaat van Echtheid: Klanten ontvangen een officieel document dat de authenticiteit van hun aankoop bevestigt.
5. Tamper-Proof Cable Tie: Een verzegelde kabelbinder voorkomt dat producten na controle worden geopend of gewijzigd.

Door deze maatregelen kunnen platforms zoals Checkcheck een positieve invloed hebben op de sneaker markt, en het vertrouwen van consumenten in hun aankopen verhogen.

Veranderende Consumententrends

De sneaker markt heeft een significante verschuiving gezien in consumententrends, waarbij online platforms een centrale rol spelen. Dit zijn enkele van de belangrijkste veranderingen:

• Gemak: Consumenten genieten van het gemak dat online winkelen biedt, met voordelen zoals snelle toegang tot producten, prijsvergelijkingen, het lezen van reviews, 24/7 beschikbaarheid en eenvoudige retourbeleid. Deze factoren hebben bijgedragen aan de groei van de online sneaker verkoop en hebben geleid tot een veranderende dynamiek in de manier waarop consumenten winkelen.
• Wereldwijde Toegang: Door online verkoop hebben consumenten wereldwijd toegang tot exclusieve releases en limited editions. Dit heeft de reikwijdte van de sneaker markt uitgebreid en de grenzen van fysieke geografie doen vervagen.
• Wederverkoopmarkt: De opkomst van online verkoop heeft geleid tot de groei van de sneaker resell markt, waar consumenten sneakers kopen en verkopen voor winst. Dit heeft invloed op de beschikbaarheid en prijsstelling van populaire modellen.

Merken passen hun strategieën aan om deze veranderende consumententrends bij te houden:

• Direct-to-Consumer (DTC) Strategieën: Merken zoals Nike Air Max richten zich meer op DTC-strategieën om sterkere relaties met consumenten op te bouwen, marktonderzoek uit te voeren, meer controle over productaanbod en prijsstelling te hebben, klantgegevens te verzamelen en afhankelijkheid van tussenpersonen te verminderen.
• Hype rond Limited Editions: Online verkoop heeft de hype rond limited edition sneakers verhoogd, wat een nieuwe dimensie toevoegt aan de sneaker verzamelcultuur.

Traditionele retailers ondervinden uitdagingen door de verschuiving naar online verkoop en moeten hun strategieën heroverwegen en investeren in online aanwezigheid om relevant te blijven. De sneaker industrie heeft een exponentiële groei doorgemaakt in de afgelopen twee decennia, waarbij in 2021 wereldwijd 1,2 miljard sneakers werden verkocht. De industrie wordt gedreven door consumentenvraag en strategische marketing van concurrerende merken. Sneakers zijn geëvolueerd tot een culturele en persoonlijke uitspraak, beïnvloed door kunst, beroemdheden en sociale media. Graffiti-geïnspireerde sneakers en retro modellen weerspiegelen culturele trends en nostalgie. Sociale media platforms spelen een cruciale rol in de promotie en verkoop van sneakers. Het rapport benadrukt de impact van de coronacrisis op de schoenenmarkt en biedt inzichten in consumentenvoorkeuren en marktrelaties, inclusief prijsgevoeligheid en de populariteit van verschillende soorten schoeisel. De Terrace sneakers trend, beïnvloed door voetbalcultuur en beroemdheden, benadrukt de dominantie van merken zoals Adidas en PUMA in dit marktsegment. Populaire Terrace sneakers modellen zijn onder andere de Adidas Samba, Gazelle, en Spezial, evenals de PUMA Colibri, Delphin, en Super Team, die de nostalgische en veelzijdige aantrekkingskracht van deze schoenen laten zien.

Economische Factoren sneaker markt

De gemiddelde prijs van sneakers is gestegen van euro 57,56 in 2021 naar ongeveer euro 63,23 in 2023, wat de sneaker markt beïnvloedt. Deze stijging is te wijten aan verschillende factoren die de kosten van sneakers bepalen, waaronder:

• Materiaalkosten: De kwaliteit en het type materialen spelen een rol in de productiekosten.
• Ontwerp- en ontwikkelingskosten: Het creatieve proces achter elk sneakermodel vereist investeringen.
• Arbeidskosten: De handarbeid die nodig is voor de productie van sneakers.
• Productiekosten: De totale kosten om de sneaker te vervaardigen en klaar te maken voor verkoop.

De sneaker industrie wordt verwacht in 2023 ongeveer euro 9,86 per persoon aan omzet te genereren. Dit benadrukt de economische impact van de industrie en de waarde die consumenten hechten aan sneakers.

De prijsklasse voor populaire merken, zoals Nike sneakers die tussen de 70 – 250 geprijsd zijn en Jordans tussen 90 – 300, toont de variatie in prijzen afhankelijk van het merk en model. Resale prijzen voor populaire schoenen kunnen de retailprijzen aanzienlijk overstijgen, met Jordans die voor 120 – 2000+ doorverkocht worden, wat het potentieel van de sneaker resell markt aantoont.

De winstgevendheid van de sneaker industrie wordt beïnvloed door complexe economische factoren, waaronder:

• Productiekosten: De balans tussen kwaliteit en kostenbeheersing.
• Brandingpartnerships: Samenwerkingen die de waarde van het merk verhogen.
• Reclamekosten: Investeringen in marketing om de vraag te stimuleren.
• Verkoopkanalen: De keuze tussen fysieke winkels en online platforms.

Outsourcing van productie naar landen met lagere arbeids- en grondstofkosten, zoals China, is een veelgebruikte strategie om kosten te reduceren. E-commerce platforms zoals StockX, eBay en Amazon hebben invloed op sneakerprijzen door vraag en aanbod dynamiek en bieden een marktplaats voor doorverkoop, wat vaak leidt tot substantiële prijsverschillen tussen modellen en edities.

Technologische vooruitgang en duurzaamheidsinitiatieven, zoals Nike’s ‘Move to Zero’ en Adidas’ samenwerking met Parley for the Oceans, bieden nieuwe mogelijkheden voor de industrie. Deze initiatieven kunnen leiden tot kostenbesparingen en een positieve invloed hebben op de toekomst van de sneakerindustrie.

Het rapport ‘Schoenenbranche Marktmonitor 2024’ biedt inzichten in de detailhandelmarkt voor schoenen, consumentengedrag en de economische vooruitzichten van de schoenenindustrie, gebaseerd op een analyse van meer dan 507 miljoen Nederlandstalige zoekopdrachten. Dit rapport kan waardevolle informatie bieden voor het begrijpen van de economische factoren die de sneaker markt beïnvloeden.

FAQs reselling

Waarom zijn sneakers een populaire keuze voor dagelijks gebruik? Sneakers zijn oorspronkelijk ontwikkeld voor sportactiviteiten vanwege hun superieure comfort en goede ondersteuning van de voeten. Echter, ze zijn niet meer uitsluitend voor sport gebruikt; sneakers zijn inmiddels geschikt voor elke gelegenheid dankzij hun veelzijdigheid.

Wat maakt sneakers een geliefd type schoeisel? De populariteit van sneakers kan worden toegeschreven aan het feit dat ze comfortabel zijn, gemakkelijk aan- en uitgetrokken kunnen worden, en een sportieve uitstraling aan een outfit geven. Bovendien zijn sneakers verkrijgbaar in diverse stijlen, kleuren, ontwerpen en maten.

Wat wordt er bedoeld met ‘Deadstock’ in de context van sneakers? In de wereld van de sneakerliefhebbers staat de afkorting ‘DS’ voor ‘Deadstock’. Dit houdt in dat de sneakers gloednieuw zijn en in perfecte staat, nooit gepast of gedragen, en geleverd in de oorspronkelijke doos en verpakking.

Welke sneakers zijn potentieel veel waard? Enkele van de duurste sneakers zijn de Nike Air Yeezy 2 Red October, met een waarde van ongeveer 7.500, Nike Air Yeezy 2 Solar Red, gewaardeerd rond de €7.000, Nike Air Yeezy Blink, met een waarde van ongeveer 5.500, en de Nike Air Yeezy 2 Platinum, die rond de €5.300 waard kan zijn. Deze sneakers zijn zeer gewild en kunnen snel in waarde stijgen.